Amazon versucht, das Live-Shopping relevant zu halten, mit dem Start eines „Amazon Live“ FAST (kostenloses werbegestütztes Fernsehen) Kanals auf Prime Video und Freevee. Zuvor nur als Funktion auf Desktop, Mobilgeräten und Fire TV verfügbar, wird der neue Live-Kanal den Kunden in den USA mehr Möglichkeiten bieten, mit interaktivem, kauffähigem Inhalt zu interagieren.
Der FAST-Kanal von Amazon Live wird ein 24/7-Programm von beliebten Kreatoren und Prominenten bieten, wie z.B. Reality-TV-Stars Lala Kent („Vanderpump Rules“) und Paige DeSorbo („Southern Charm“), die auch ihre eigene Originalshow auf Amazon Live starten, wo sie neuen Inhalt entwickeln wird. Marken wie Tastemade und The Bump werden ebenfalls Streams hosten, um ihre Produkte zu verkaufen.
Zuschauer können die Produkte, die Influencer vorführen, durch die Verwendung der Amazon Shopping-App auf ihrem mobilen Gerät durchsuchen und kaufen. Wenn sie „Shop the Show“ in die Suchleiste eingeben, werden Nutzer in Echtzeit zu einem Einkaufskarussell geleitet, das die Produkte zeigt, die sie im Fernsehen sehen.
Dies ist nicht das erste Mal, dass Prime Video ein E-Commerce-Shopping-Erlebnis auf dem Streamer eingeführt hat. Um die Spinoff-Serie „The Boys“ namens „Gen V“ zu bewerben, startete Amazon einen virtuellen Laden, der Merchandise und Haushaltswaren basierend auf Godolkin University, der Superheldenschule in der Show, verkauft.
Im vergangenen Jahr starteten QVC und HSN — die beiden Top-Shopping-Kanäle — lineare Angebote auf Freevee, die damals die einzigen Livestream-Shopping-Kanäle auf dem Dienst waren.
Amazon Live wurde 2019 als QVC-ähnliches Einkaufserlebnis gestartet, um Marken zu helfen, ihre Produkte zu entdecken, und um Talente dabei zu unterstützen, mit Fans zu interagieren. Das Angebot wurde 2022 auch Kunden in Indien zugänglich gemacht. Laut dem Unternehmen haben im Jahr 2023 mehr als 1 Milliarde Kunden in den USA und Indien die kauffähigen Videos von Amazon Live gestreamt.
Trotz des Erfolgs von Amazon mit Live-Shopping macht das Format nur einen kleinen Prozentsatz des E-Commerce-Marktes aus. Im vergangenen Jahr wurde erwartet, dass Live-Shopping im Wert von 31,7 Milliarden Dollar ist, jedoch sollen die Gesamteinnahmen aus dem Online-Einzelhandel in den USA 1,14 Billionen Dollar erreicht haben.
Amazon startet QVC-ähnliche Livestreams mit Einkaufsmöglichkeiten in Indien
‚Amazon Live‘ ist der neueste Versuch des Einzelhändlers, mit Live-Video-Streams gegen QVC anzutreten
