Apple kann im Allgemeinen auf clevere, gut produzierte Werbespots vertrauen, aber mit seinem neuesten Spot, der einen Turm aus Kreativwerkzeugen und analogen Gegenständen darstellt, die buchstäblich in die Form des iPads zerquetscht werden, hat es daneben gegriffen.

Apple hat sich für den Spot entschuldigt und Pläne zur Ausstrahlung abgesagt. Apples Marketing-Vizepräsident Tor Myhren sagte Ad Age: "Wir haben den Punkt mit diesem Video verfehlt und es tut uns leid." Apple lehnte es ab, TechCrunch weitere Kommentare zu geben.

Aber viele, einschließlich mir selbst, hatten eine negative und starke Reaktion darauf, und wir sollten darüber sprechen. Es liegt nicht nur daran, dass wir sehen, wie Dinge zerquetscht werden. Es gibt unzählige Videokanäle, die dem Zerquetschen, Verbrennen, Explodieren und allgemeinen Zerstören von Alltagsgegenständen gewidmet sind. Und natürlich wissen wir alle, dass so etwas täglich in Umschlagplätzen und Recyclingzentren passiert. Also daran liegt es nicht.